Издательство СО РАН

Издательство СО РАН

Адрес Издательства СО РАН: Россия, 630090, а/я 187
Новосибирск, Морской пр., 2

soran2.gif

Baner_Nauka_Sibiri.jpg


Яндекс.Метрика

Название:
Раздел:
 
Авторы:
Год выпуска:  до 
Ключевые слова:
   

Бренд как составная часть интеллектуального капитала компании: оценка и управление стомостью: монография

Бренд как составная часть интеллектуального капитала компании: оценка и управление стомостью: монография

Казанцев К.Ю., Ягольницер М.А.
Новосибирск: Изд-во ИЭОПП СО РАН, 2018 г., 108 с., Тираж 300, ISBN 978-5-89665-325-7

В монографии анализируется подход к бренду как составной части интеллектуального капитала компании, определяется его место в динамично меняющейся структуре интеллектуального капитала. В рамках междисциплинарного подхода рассматривается природа бренда как нематериального актива, и исследуются основные факторы, влияющие  на его стоимость. Монография содержит описание актуальных подходов и тенденций к оценке бренда как нематериального актива. В рамках исследования предлагается оригинальная авторская методика оценки стоимости бренда, основанная на когнитивной модели, представленной взвешенным ориентированным графом, которая позволяет не только оценить стоимость бренда, но и сформировать прозрачный механизм управления стоимостью.
Монография рассчитана на научных работников, преподавателей, аспирантов, студентов и управленческий персонал компаний.

425 руб В корзину